TikTok: Come funziona e strategie di crescita
TikTok è un social network, una piattaforma musicale, un’applicazione dove postare video e condividerli con gli altri. Un vero e proprio fenomeno social di tendenza che sta spopolando tra giovani e meno giovani e che sta coinvolgendo una sempre più ampia platea di utenti. Nel 2021 contava oltre un miliardo di utilizzatori e chiunque si occupi di online marketing non può sicuramente ignorare questa piattaforma.
Il fenomeno TikTok, che molti hanno ribattezzato come il successore di Facebook e di Instagram, ha inglobato sia le caratteristiche proprie del social network sia quelle del social media e in questo modo propone un innovativo modo di incontrarsi e scambiare contenuti, che siano video o musica. Nato inizialmente con il nome Musical.ly in Cina nel 2016, ha da sempre l’obiettivo di realizzare e condividere video della durata di 180 secondi al massimo, in un’ottica di ipersocialità. TikTok è disponibile attraverso un’app per Android iOS utilizzabile in ben 34 lingue diverse.
Vorresti una consulenza per aumentare i tuoi clienti ?
Prenota una consulenza gratuita
Tiktok come funziona
Quando un nuovo social si affaccia sulla scena mondiale, uno dei primi obiettivi è cercare di capire come funziona l’algoritmo per portare i propri contenuti all’attenzione del pubblico target.
Ecco quindi le principali funzioni di TikTok, come funziona e come sfruttarlo al meglio.
TikTok: come funziona l’algoritmo
La sezione più importante di TikTok è quella dei Per Te (nota anche come Esplora), in pratica un feed inesauribile dove vengono proposti contenuti sulla base degli interessi del singolo utente. Tra i parametri usati per selezionare i video da mostrare, l’algoritmo TikTok prende in considerazione i seguenti:
- Tempo di visualizzazione: il contenuto viene fruito in modo parziale o totale? Viene visto più volte?
- Interazioni con il contenuto: like, commenti, condivisioni, duetti, salvataggio di un video sul proprio account… anche fermare il video è un’interazione!
- Interazioni con altri contenuti: quali altri account segue l’utente? Con chi sceglie di entrare in contatto?
- Impostazioni dell’account: dettagli come la lingua o il paese di provenienza influenzano i contenuti proposti dall’algoritmo di TikTok;
- Elementi ricorrenti: l’utente interagisce spesso con video che hanno una stessa musica? Oppure cerca sempre gli stessi hashtag?
Come per gli altri social network anche su TikTok esistono degli influencer: e come non menzionare tra questi Khaby Lame, il ragazzo della provincia di Torino che ha iniziato per gioco a condividere video durante la pandemia e che ora è una star indiscussa di TikTok con oltre 126 milioni di follower e più di due miliardi di like: le sue risposte ai video “nonsense” hanno conquistato il pubblico attraverso una nuova forma di comunicazione che esclude la componente verbale, catalizzando l’attenzione solo attraverso la mimica facciale.
TikTok: come creare un account
Se vi state chiedendo come appare TikTok, come funziona e perché è diventato virale, la prima cosa da fare è scaricare l’app sul vostro smartphone e creare un profilo con il numero di telefono o l’email.
L’app di TikTok è disponibile solo per dispositivi mobili, sia per Android sia per iOS (iPad e iPhone).
Registrati e completa il profilo, ti basterà seguire dei semplici passaggi che l’app stessa ti mostrerà
Una volta effettuata la registrazione, troveremo nella parte inferiore dell’interfaccia 5 icone, da sinistra a destra:
- “Home” per accedere al feed principale;
- “Scopri” per cercare contenuti e profili;
- “+” per pubblicare contenuti su TikTok;
- “Notifiche” per accedere a notifiche e messaggi privati;
- “Me” per accedere all’account e impostazioni personali.
Per capire ancora meglio come è strutturato TikTok e come funziona vi consigliamo di osservare altri parametri fondamentali:
- Hashtag: come su altri social network, gli hashtag vengono utilizzati per organizzare e filtrare i contenuti.
- Mi piace: i classici “like” utilizzati per esprimere il proprio apprezzamento.
- Commenti: consentono ai “tiktoker” di interagire tra loro.
- Barra di ricerca: per cercare hashtag, video, musica, account e utenti attivi su TikTok.
- Fotocamera: ricca di funzioni tra cui slow-motion, filtri ed effetti speciali, timer, testo e adesivi, ecc.
- Libreria musicale: gli utenti possono cercare musica e brani direttamente sull’app per utilizzarli nei loro video.
- Monete virtuali: gli utenti possono acquistare monete virtuali da utilizzare per comprare e donare oggetti virtuali agli influencer (maggiori di 18 anni) durante le dirette streaming. Questa è una delle forme di monetizzazione della piattaforma.
- Reazioni: quando pubblicate un video su TikTok potete scegliere di consentire le Reazioni. Questa funzione permette agli utenti di interagire rapidamente con i vostri contenuti e incentivano l’engagement con i follower.
Come funziona TikTok video
Fare un video su TikTok è semplicissimo.
Per prima cosa, aprite l’app e fate tap sul pulsante centrale con il simbolo “+”; nella finestra che si apre cliccate su “Consenti accesso alla videocamera”, quindi “Consenti accesso al microfono” e confermate con Ok.
A questo punto si aprirà l’interfaccia di registrazione, con un grande pulsante rosso al centro per iniziare a registrare il video. Clicca al centro quando vorrai registrare e ferma la registrazione cliccandoci nuovamente. La presenza di un esperto in questi casi è fondamentale, ed è per questo che l’Andj Crew Team supporta e aiuta centinaia di aziende nella creazione del materiale grafico, non esitare a contattarci per una consulenza gratuita.
Le varie opzioni di personalizzazione appariranno come icone nella barra laterale sulla vostra destra, tra queste troviamo: Flip, Effetti, Aggiungi musica, Velocità, Bellezza, Filtri, Timer, Flash.
Strategie marketing TikTok: perché è diffuso in tutte le fasce di età
Innanzitutto i contenuti brevi sono immediati da cogliere, il format si differenzia da Instagram o Facebook per la propensione all’intrattenimento ed alla leggerezza ed il feed (flusso) è verticale. Gli atri social network, inoltre, non incoraggiano i contenuti copycat – copiati da altri utenti – mentre in TikTok è frequente reinterpretare un video di base, realizzato da un altro utente, per poi condividerlo.
Le aziende nel 2022 guardano sempre di più la piattaforma TikTok per il loro business e si stanno adattando a nuove forme di marketing e a nuove possibilità di connettersi con gli utenti attraverso i Consumer Generated Content – i contenuti prodotti dagli stessi consumatori – rendendo così la comunicazione più attiva e meno unidirezionale. E anche per le imprese questa piattaforma si rivela una risorsa innovativa: c’è infatti la possibilità di creare un account TikTok business, così da monitorare gli interessi degli utenti, inserire informazioni della propria azienda e creare contenuti a fini pubblicitari.
Per fare strategie di marketing per TikTok è importante identificare il proprio bacino di utenza, cercando di delineare i profili dei potenziali clienti – età, genere, abitudini, hobby, passioni.
L’algoritmo di TikTok è in grado poi di proporre automaticamente contenuti correlati agli interessi. Delineare il futuro cliente permette di non disperdere gli sforzi e di effettuare campagne mirate.
È importante la scelta di video ed immagini che siano di impatto per il target di utenti: come si può immaginare, la vista è infatti uno tra i primi sensi colpiti da chi utilizza TikTok.
Non va poi dimenticato che oggi l’utente medio è iscritto a più social network diversi: dunque anche creare condivisione con altre piattaforme come Facebook, Instagram e Twitter si rivela una scelta preziosa.
TikTok Business: vantaggi
Grazie a TikTok business, piccole e grandi realtà possono far conoscere i propri prodotti e servizi scegliendo tra diversi format pubblicitari che la piattaforma mette a disposizione, come ad esempio:
annunci video corredati da audio della durata di un minuto, visualizzati nella sezione “Per Te” degli utenti;
video o immagini statiche “TopView” visualizzate all’apertura dell’applicazione, il modo ideale per aumentare la visibilità del prodotto o servizio che si vuole pubblicizzare;
Hashtag Challenge sponsorizzate attraverso video accompagnati da hashtag, collegati al proprio brand.
La potenzialità di marketing veicolate da TikTok sono racchiuse nella forza della community. Oggi un prodotto, un brand o un servizio si scelgono anche attraverso la condivisione e il coinvolgimento degli utenti: in questa chiave si colloca il potenziale di business di TikTok, una piattaforma sempre innovativa e soprattutto connessa non più solo alla sfera del free time.
Vorresti una consulenza su come migliorare il tuo feed o la tua presenza social ?
