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Green Marketing: vantaggi e idee per la tua azienda

Il Green Marketing è uno dei principali temi e, fortunatamente trend, degli ultimi tempi. Tutti i settori stanno iniziando a sensibilizzarsi sull’impatto ambientale e sulle nuove leggi che nascono con il passare del tempo.

Anche il mondo della comunicazione è in prima linea nel rispettare il mondo in cui viviamo, tanto da creare un vero e proprio filone chiamato Green Marketing.
In questo articolo scopriamo cos’è e come potrebbe giovare alla vostra azienda.

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Cos’è il Green Marketing

Il Green Marketing è tutto il mondo che sta dietro la promozione di prodotti, servizi o attività che lavorano con la sostenibilità.
L’obbiettivo principale è quindi dare importanza a tutte le aziende che nel quotidiano prestano molta attenzione all’impatto ambientale.

Alcuni esempi di marketing aziendale possono essere:

Comunicare la fattura sostenibile dei prodotti;
L’esclusione di elementi tossici dai packaging;
La realizzazione di incartamenti con materiali riciclati;
Produzione di prodotti in modo sostenibile.

Vantaggi del Green Marketing

Migliorare l’impatto ambientale con il marketing non riguarda solo il pianeta, ma anche il vostro business.

Al giorno d’oggi i consumatori sono molto attendi al mondo ecologico e questo aspetto può cambiare la loro decisione drasticamente in fase d’acquisto.
Vediamo quindi alcuni aspetti positivi del marketing ambientale che gioveranno ai vostri affari.

Maggiori vendite per l’azienda

Accostare la propria immagine aziendale al mondo green apre il fatturato ad una categoria di persone che scelgono con l’occhio della sostenibilità.
Questa è un’ottima strategia per prendere una fetta di mercato che prima non si era convinta del vostro brand. Non solo, mai dare per scontata la propria community di clienti fidelizzati che potrebbe iniziare a guardarsi intorno verso realtà che attuano strategie sostenibili.

Il marketing ambientale è un’ottima strategia per aumentare le vendite verso nuove fette di mercato e mantenere motivati i propri clienti.

Collaborazioni con altre aziende

Il mondo ecologico è ancora abbastanza giovane per essere considerato la normalità, per questo motivo capita spesso che due aziende in fase di approccio a questo settore si confrontino e consiglino a vicenda.

L’avventurarsi verso un nuovo modo di comunicare è sicuramente un un’ottima opportunità per aprire le porte a collaborazioni con aziende nuove o addirittura marchi importanti già presenti nel settore sostenibile.

Ricordate che aprirsi al confronto può solo generare buone opportunità di business mentre chiudersi nelle mura del proprio ufficio può rendere difficile la crescita della vostra azienda.

Finanziamenti

Anche se stiamo parlando di ecologia, nel business c’è un aspetto che inevitabilmente è sempre centrale, i soldi.

Questo momento storico può essere un’occasione unica che un’azienda può sfruttare per crescere ed espandersi.
Il tema ecologico è talmente primario che gli stessi Stati, oltre all’ Unione Europea, stanno destinando grandi somme di denaro, a volte a fondo perduto, alle aziende che voglio intraprendere un cambiamento in favore del green.

È un’opportunità rara che nessuno può farsi scappare.

Come fare Green Marketing

Una buona strategia di Green Marketing deve incentrarsi sull’azienda nel suo complesso, non solo nella promozione di prodotti sostenibili.
Lavorare con il marketing ecologico significa sviluppare una brand identity focalizzata sulle scelte ecologichedell’azienda a 360 gradi.

L’ideale è partire dai processi produttivi, fino allo smaltimento finale degli scarti, al comunicare e consigliare comportamenti sani per l’ambiente sensibilizzando i consumatori.

Sii trasparente e autentico

L’obbiettivo del Green Marketing è dare una veste autentica e trasparente all’azienda. Non c’è cosa più deleteria per un business di cadere dentro al vortice dell’immagine costruita e finta.

Per evitare di essere massacrati dalla vostra stessa immagine, l’unica soluzione che avrete è la sincerità. Non fingete maidi adottare tecniche che non usate, di vendere prodotti green quando non lo sono, di predicare bene e razzolare male.

Supporta programmi sostenibili

Buone opportunità si possono trovare attraverso la promozione di programmi sostenibili creati ad hoc da voi o promossi da altre aziende.

Questo può portare due grandi vantaggi: il primo è la viralità del programma che, se particolarmente studiato, può essere condiviso e sostenuto nei principali canali di comunicazione, come i social network, dando enorme visibilità; il secondo è l’opportunità di creare network con potenziali partner ecologici.

Crea un packaging green

Quando vendete un prodotto il primo elemento che cattura l’attenzione è il packaging e questo può comunicare tutto di voi.
Studiare un packaging green può essere un’ottima soluzione per mettere in luce il vostro carattere sostenibile. Potrebbe essere un materiale riciclabile o una confezione riutilizzabile, la fantasia è l’unico limite.

A tal proposito abbiamo approfondito il tema creando una guida al packaging nel nostro blog.

Riduci le emissioni di CO2

Ci sembra doveroso ribadire che essere green non sono solo parole ma devono essere fatti. Iniziate, quindi, voi per primi a ridurre l’impatto ambientale nel vostro quotidiano per poi introdurre il concetto anche all’interno dei vostri business.

La sostenibilità è una causa che va sposata, e introdotta come valore aziendale, solo se veramente condivisa.

Non cadere nel Greenwashing

Abbiamo voluto calcare la mano parlando di autenticità quando si comunica un valore green per non rischiare di avere addosso l’etichettata Greenwashing.

Fare pubblicità ingannevole, dichiarando il falso, non è mai una buona mossa per gli affari. Come muoversi quindi? Non spingetevi mai oltre quello che potete provare con dati o fatti, e non promettete mai qualcosa che non potete offrire.

Ricordate che il Greenwashing è una macchia che molto raramente viene lavata via.

Esempi di Green Marketing

Andiamo ora a vedere come alcuni grandi brand applicano le loro strategie di Green Marketing e cercate di estrapolarne i concetti.

IKEA: nelle strategie aziendali ha introdotto sempre più aspetti sostenibili che comunica in modo molto efficace. Ha aperto la possibilità di rendere in negozio vecchi mobili per essere riciclati, utilizza solo energia rinnovabile negli stabilimenti, supporta iniziative benefiche ad esempio sostenendo i rifugiati di guerra e molto altro;
STARBUCKS: il colosso delle caffetterie ha molto a cuore le piantagioni di caffè nel mondo preservandone l’habitat circostante e sviluppando delle economie per gli abitanti locali, utilizza energie rinnovabili, riduce al minimo lo spreco di acqua etc;
NESPRESSO: in prima linea sul riciclaggio dei propri prodotti è da molti anni impegnata a riutilizzare le capsule creando nuovi prodotti e recuperando i fondi di caffè per la conversione in fertilizzante naturale.

Ora che avete più chiare le potenzialità del Green Marketing vi invitiamo a riflettere sulle vostre strategie aziendali e come comunicarle al mondo esterno.
Siamo a completa disposizione per una consulenza marketing che mira a trovare i vostri punti di forza e le potenzialità da sviluppare in ottica sostenibile.