Come creare una product description adatta per i tuoi prodotti
Descrizione e scheda prodotto nell’e-commerce sono talmente importanti da influenzarne l’acquisto finale. Se realizzati con criteri ben studiati, possono essere un fattore determinante ai fini di una buona conversione, convincendo gli utenti ad acquistare i tuoi prodotti invece di quelli della concorrenza
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L’importanza della descrizione nella scheda prodotto
Sulla base della nostra esperienza un venditore che ottiene risultati mediocri, solitamente è convinto che sia sufficiente una bella foto per generare molte vendite.
Nei canali di vendita online la concorrenza è altissima e la facilità con cui generare vendite è direttamente proporzionata alla velocità di perderle. È molto importante, infatti, curare ogni dettaglio dell’annuncio di vendita.
Nell’e-commerce la combinazione di ottimi contenuti grafici e testi accattivanti ed evocativi può fare la differenza nell’aumento del tuo fatturato.
Come scrivere una scheda prodotto efficace?
Come primo aspetto bisogna pensare alla scheda prodotto come fosse una landing page. Gli utenti che visitano la pagina del tuo articolo, e magari non conoscono il tuo brand, devono sicuramente trovare informazioni chiare ma allo stesso tempo percepire l’anima del brand con un linguaggio coerente.
Crea una descrizione originale
È fondamentale creare descrizioni uniche per ogni prodotto del tuo sito e-commerce. Soprattutto nei siti più grandi e forniti capita spesso, per ragioni di tempo, di cadere nel copia e incolla da altri siti o dal tuo stesso sito suscitando poca professionalità agli occhi dell’utente che nota questo aspetto.
Il copia e incolla si riflette negativamente anche nell’indicizzazione della tua pagina nei motori di ricerca. L’intelligenza artificiale è in grado di percepire contenuti duplicati sfavorendoli durante il posizionamento.
Unica eccezione è fatta per i prodotti diversi in taglia e colore. In questo caso puoi avvalerti della medesima descrizione ricordandoti, però, di lavorare nella canonicalizzazione per evitare che il motore di ricerca legga i tuoi contenuti come doppi.
Tradurre i testi nella scheda prodotto
Può capitare che per velocità si utilizzino i testi dei fornitori stranieri perché già ben fatti ed esaustivi.
Ricorda di non utilizzare Google Translate ma di effettuare una traduzione professionale per comunicare serietà e fiducia.
Studia bene il tuo target
Prima di mettere in vendita qualsiasi prodotto, è fondamentale un’analisi del target di riferimento al fine di utilizzare un linguaggio in linea con il tuo obbiettivo.
Un target molto giovane si troverà a suo agio con un linguaggio fresco e dinamico, un target più adulto preferirà leggere contenuti più formali e statici.
Mettiti nei panni del tuo cliente
La miglior strategia per creare un’ottima esperienza per il cliente è quella di mettersi nei suoi panni.
Cerca di creare descrizioni e schede prodotto rispondendo in anticipo agli stessi dubbi che potresti avere tu di fronte ad un acquisto online. Questo evita inutili domande da parte dei clienti e velocizza la chiusura della vendita.
Evidenzia i benefici dei prodotti che vendi
Tieni sempre a mente che le persone non comprano solo prodotti o servizi ma soluzioni ai loro problemi.
Questa piccola ma fondamentale considerazione deve farti capire che nella descrizione è necessario dare spazio all’emozione di risolvere un’esigenza. La descrizione tecnica può essere inserita nella parte finale della scheda prodotto.
Descrivi i prodotti con le tecniche SEO
Tieni sempre a mente che durante la creazione di una scheda prodotto stai creando una pagina web che finirà nei motori di ricerca.
È fondamentale quindi utilizzare parole chiave, impostare correttamente i contenuti headlines, compilare i tag title e creare un’ottima meta description.
Tralasciare questo aspetto nasconderà sicuramente la tua pagina ai potenziali acquirenti durante la ricerca.
Questi sono solo i principali consigli per la creazione di un’ottima descrizione. Le tecniche sono moltissime e diverse per ogni tipo di settore o target di riferimento.
Se hai bisogno di una mano il Team di esperti ANDJ CREW sarà pronto per aiutarti, siamo qui per te .
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